Программа маркетинговых мероприятий по борьбе с контрафактной продукцией и продвижению продукции холдинга АМО ЗИЛ.

1. Внедрение фирменной упаковки на основную номенклатуру запасных частей производства головного завода и холдинга в целом. Одновременно с изготовлением упаковки планируется наладка работы линий по упаковке продукции непосредственно на местах хранения и отгрузки запасных частей (промплощадки дочерних предприятий).

2. Рекламная кампания в специализированных СМИ. Продолжительность рекламной кампании – в течении года. Публикация информационных материалов об отличиях оригинальной продукции производства холдинга АМО ЗИЛ и контрафактной продукции. Используемые издания – 3-4 ведущих отраслевых печатных издания («Автоопт», «Автозапчасти и цены», «Рынок автозапчастей»). Формат рекламных объявлений – полоса, либо ½ полосы.

3. PR-кампания в ведущих российских деловых изданиях. Ежемесячные публикации информационных материалов о продукции, выпускаемой предприятиями холдинга, конкурентных преимуществах, отличительных особенностях оригинальных деталей и т.п. Используемые издания – 2-3 ведущих деловых печатных издания («Российская газета», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты»).

4. Использование сайта АМО ЗИЛ для информационного обеспечения существующих и потенциальных клиентов ЗАО «Торговый Дом ЗИЛ» касательно реализации автокомпонентов. Обновление существующего раздела «Запасные части». Информационное наполнение – ассортимент и стоимость продукции, предлагаемой к реализации, отличительные особенности оригинальной продукции от контрафактной,  порядок работы «Торгового Дома» с контрагентами (требования к дилерам, условия предоставления скидок), существующая товаропроводящая сеть, техническая информация, новостной ряд, контактная информация. Регулярное обновление сайта по мере появления новой информации.

5. Изготовление рекламных материалов для обеспечения участников товаропроводящей сети АМО ЗИЛ для размещения в местах продаж
   • Рекламные плакаты. Информационное наполнение - изображение деталей и упаковки, инфо об их отличительных особенностях. Количество – 2-3 вида по 500 шт.
   • Изготовление рекламной продукции с символикой «ЗИЛ» (ручки, кубарики, блокноты, флажки и т.п.) для распространения в презентационных целях среди участников ТПС АМО ЗИЛ

6. Изготовление иллюстрированного каталога запасных частей производства головного и дочерних заводов холдинга к выпускаемым моделям автомобилей марки «ЗИЛ» на электронном носителе (CD-ROM), с графическими изображениями узлов и деталей автомобилей, точным классификатором номенклатурных номеров, применяемостью запасных частей.  Распространение его среди участников товаропроводящей сети АМО ЗИЛ. Тираж – 1 000 шт.